共推“星战”本地化

作者:秩名 来源:网络整理 点击数: 发布时间:2019年10月22日

10月16日,阅文集团与迪士尼中国在上海联合宣布,双方在内容创作领域达成合作。其中,“星球大战”(以下简称“星战”)系列中文电子书首次亮相阅文集团旗下数字阅读平台。这是迪士尼首次在中国开放“星战”小说的电子版权。接下来,阅文旗下网络作家“国王陛下”还将执笔,与阅文集团世界观架构组、迪士尼旗下卢卡斯影业故事组共同打造由中国作者创作的“星战”小说,该项目目前已进入初期准备阶段。

据了解,早在2017年,阅文就实施了以“优质内容培育”链接全球内容机构和用户的措施,以期让“不断讲好故事”的能力和方法在不同文化背景下得以落地。“此次合作是中国网络文学作者与全球知名IP深度交融的尝试,既希望让‘星战’故事更具中国色彩,也希望中国故事能够借助‘星战’得以不断传播。”对于此次合作,阅文集团首席执行官吴文辉认为,一方面,这是迪士尼在中国推动“星战”品牌本地化的积极动作;另一方面,中国文化也需要融入世界语境,借助全球IP影响力进一步实现文化出海。

众所周知,“星战”一直是影响全球流行文化的现象级IP。自1977年首部《星球大战》电影上映至今,40多年来,除了经典的电影形式外,全球内容创作者也纷纷将各自对于“星战”的理解和热爱通过不同的文化内容形态表现出来,衍生出包括漫画、小说、游戏等在内的各类“星战”作品。

“‘星战’从诞生起就具备‘粉丝共创’的基因。它的魅力在于向观众传递了勇气和正直,激发人内心深处的力量。”阅文集团内容运营总经理杨晨表示,中国网络文学发展20多年来,始终蕴含着对家国天下的关怀,作品大多表达了个人奋斗以及追求真善美的精神内核。同时,得益于网络文学独特的内容生态,“粉丝共创”也是网文内容生态构建的重要基因。在杨晨看来,“粉丝共创”这一相同的基因基础,是双方此次能够达成合作的主要原因之一。

对此,业界人士也认为,一直以来,网络文学与受众的关系都很近,通过与读者的即时互动,网络文学能够持续地产出读者所需要的优质内容;同时,互动也让网络文学IP的粉丝社群建设更为高效。此外,网络文学的共创色彩较为浓厚,一部作品往往在连载过程中就已经有了粉丝的参与。基于这种“粉丝共创”机制,网络文学不仅创造了《全职高手》这样在网文、动漫、电影、电视剧等领域全面开花的现象级IP,也让诸多IP历久弥新,在如何“持续讲好中国故事”的探索中,开辟了与美国漫威、迪士尼等不同的中国式IP创作路径。

卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁James Waugh表示:“‘此次合作,让我们有机会呈现一个由中国作者为中国市场创作的‘星战’故事。我十分看好这次合作的前景,也期待与更多中国读者共同踏上一段激荡人心的‘星战’历险。”吴文辉也表示,希望双方能够通过不断尝试和探索,共同为全球读者带来中国式表达的“星战”故事。(周志军)

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